1次把握 2020 年 Google 中心算法更新

作为进步网站天然查找排名最有用的秘密武器，SEO（查找引擎优化）在跨境电商的圈子中可谓是一个陈词滥调的话题了。尽管许多有经历的品牌卖家都会挑选给自己的网站进行完善的SEO设定，可SEO的设定却不是一件能够一了百了的工作。 SEO是一个必需求合作Google算法运用的东西，而由于Google每年都会对其算法进行优化更新，因而各位品牌卖家的SEO设定也需求不断进行调整更新，这样才能使你的网站在Google的天然查找排名竞赛中实在获得优势。 流水的「算法更新」，铁打的「内容质量」 本年5月初，Google在官方Twitter上宣告其「中心算法」的更新。而「中心算法」的更新不同于一般算法，并不是简略对算法现有的缝隙进行修正，而是改动算法本身的运作方法，这种改动将会把影响Google查找排名的几百种要素进行次序、权重等调整，对品牌独立站排名的影响非常严重。 此次Google宣告更新的中心算法，首要是以EAT(专业性、权威性、可靠性)的标准对网站进行排名，非常注重网站的「内容质量」。咱们经过对往期的数据剖析也能够发现，在Google近十年的算法更新中，有近一半的更新都是针对网站「内容质量」，由此可见内容运营在Google查找引擎排名中的比重越来越大。 在内容运营中，Google此次中心算法的更新影响最大的便是网站的「内容相关性」。当用户查找的关键字和你的网页内容相关度较高时，你的排名就会由于这次算法的更新而获利；相反，当你的内容与用户查找的关键词相差较大，你的排名也会因而下降。因而加强对网站内容质量的注重，不断进步SEO设置内容与顾客需求的匹配度将会使你在新的Google算法中收获颇丰。 DTC品牌兴起，产品「布景」更具竞赛力 咱们在往期的文章中曾与我们共享过DTC方法的兴起关于品牌独立站商家的优势，这种直接面临顾客的商业方法在疫情的影响下有了愈加迅猛的开展，但这也使得品牌的线上竞赛益发剧烈。 在这种竞赛下，要想让你的品牌从许多卖家中锋芒毕露，让顾客在目不暇接的同类产品中忠心于你的产品，DTC品牌独立站的流量和转化是必不可少的，而「布景」越强壮的产品则能够带来越多的流量和转化。 产品的「布景」也便是产品介绍，它能够包含文字、图片、视频等内容。强化产品的布景实质上也便是对产品进行更优化的内容运营，能够经过添加产品运用作用、感触的展现，也能够经过叙述产品背面的故事赋予其特别的价值。 •以健身用品品牌TeamJoined为例 TeamJoined依据顾客更想了解健身东西运用作用的需求，将其产品的实在运用场景以视频的方法展现在产品描绘中，并附上产品相关的FAQ，这样一来，当顾客在网页上查找「拉力带」，就能够在查找成果的前几名找到他们的产品。 仅仅是经过丰厚产品介绍就能够成功在查找成果中占有前排，这种方法不光能够削减引流本钱还能够有用添加网站流量。再加上经过此次Google中心算法的更新，内容价值较高的网页更具有排名优势，然后也让店肆转化率的大幅进步成为或许。 更多强化产品「布景」的技巧能够参阅往期文章：https//mp.weixin.qq.com/s/U38xbe9ZSK-S04Q0Pc99WQ 用好Blog,让专业常识助攻排名竞赛 在内容运营的一切方法中，文章算得上是对品牌卖家人力、物力资源要求最低的一种了，再加上Blog在国外运用的广泛度，Blog名副其实是品牌卖家进行内容运营入门的最佳挑选。 只需你把握必定的职业常识，就能够经过编撰Blog文章将你的专业常识传达给顾客；再结合独立站收集到的顾客行为数据，添加与顾客的互动，逐步培养出顾客对品牌的信任感，然后进步品牌全体在顾客心目中的好感度。 •以SHOPLINE卖家「好好日子」为例 「好好日子」是一家首要运营保养品、精油和烘焙食物的品牌，他们一向都在运营品牌的Blog。当顾客在网页查找「精油皂」和「荷荷巴油」时，能够看到日子好好品牌的Blog文章均在查找成果第一页的前几名。 该商家正是成功运用了Blog的优势，将本身所把握的职业常识与顾客行为数据相结合，产出与顾客需求匹配度较高的文章，招引顾客点进来阅览而且供给处理其需求的内容，使顾客很简单就对店肆的产品发生剧烈的购买愿望。 完善不能停，竞赛越剧烈，作用越显着 鉴于DTC品牌电商官网已经成为未来电商开展的大势所趋，越来越多的卖家开端在线上运营自己的品牌，每个品牌都想在这批流量中多分一杯羹。关于那些刚运营DTC品牌独立站的卖家来说，大多数会挑选在初期开端规划网站的内容运营而忽视网站SEO的设置优化，而当他们都在进行内容设置时，除了进步网站内容质量和定时更新内容之外，根底的SEO设定就显得尤为重要了。此刻假如你的DTC品牌独立站能有完善的SEO设置，就有时机成为许多运营DTC方法品牌中的一匹「黑马」。 但需求留意的是，不标准、不完善SEO设置不只招引不到流量，反而还会损坏品牌的形象。 而假如你是挑选自己树立品牌官网，或许就会需求延聘专业的SEO优化人员帮忙你的网站进行SEO的设置；但其实现在许多品牌独立站的渠道都会为卖家供给SEO设置的服务，能够协助卖家省去很多的精力。 而纵观市面上的各种独立站渠道，SHOPLINE为卖家所供给的SEO设定，除了「标题」、「描绘」、「关键字」、「描绘性URL」这些根本元素的设定之外，还供给图片ALT（图片特点标签）的设定，而且这种SEO设置不只是在产品页面，在分类页上相同能够运用，这种较为完善的SEO设置将会在剧烈的DTC品牌竞赛中为你的品牌带来翻倍的功效。 小结： 经过以上关于Google中心算法更新及其影响的剖析能够发现，当许多品牌转往线上时，查找引擎的排名竞赛就会愈加剧烈，而为了让用户有更好的查找体会，Google越来越注重网站的内容价值，因而各品牌都必须开端运营优质的内容，但要想经过内容运营让潜在顾客买单，必然还得合作DTC品牌独立站的顾客行为数据剖析，进步他们下单购买的志愿，最终再调配独立站全体的SEO设定，让搜索引擎更能爬懂你的网页，进步网站的曝光度。 所以，想要踏入未来竞赛剧烈的电商范畴，不如先选好适合做SEO的电商独立站，再合作品牌的内容规划加上数据剖析功用的辅佐，让自己的品牌站稳在商场！ ：SHOP