美国《广告年代》：“好物”构思，180助力京东再度打了美丽一仗

​双11电商之战刚刚闭幕，两大电商集团都纷繁突破了从前的成交记载。截止至11月11号，京东总交易额达到了1271亿人民币，与阿里巴巴的交易额挨近，可谓气势迅猛。本年双11，京东更是改写了商场份额与品牌形象，将本年618年中大促时启用的年青新形象，持续沿袭至双11的营销战略中。其更年青更时髦的新品牌形象赢得了不少好评和喝彩，也赢得了顾客的好感。180数字营销为京东打造的京东双11全球好物节营销战略与构思案乃至获得了美国《广告年代》的深度报导。

上星期六是我国隆重的网购日双11，比美国的黑色星期五规划还要大许多。我国的电商巨子京东集团也在极力抢占顾客商场，而且在双11期间也有很嘹亮的营销动作。

据《广告年代》报导：京东本年使用双11的三支广告片来从头界说自己的形象。把顾客的刻板形象，变得更潮更年青更时髦。由独立代理商180数字营销为京东打造的TVC中，装扮前卫的年青人，在灯影摇曳的台球室和夜店中慵懒的络绎着。广告片想要传达的信息是，京东是一个顾客能够挑到高品质好物的途径，够挑，才干具有更好。京东与腾讯的协作带来了微信的数据同享，具有9.63亿活泼用户的微信，其交际与人口数据与京东途径的数据相比对之后，在这个双11带来了更强壮的顾客购买需求预测。

《红动1111》预热视频

《挑好物，上京东》双11TVC

京东在微信上也投进了很有兴趣的有明星代言的广告和H5等。180为其打造了6个互动性很强的H5，分为6天投进。除此之外，微信朋友圈上的双11信息也在增强。用户纷繁在共享一个讨价还价让产品价格更低的互动游戏。京东表明，为了这次双11，京东在每个媒体途径都进行的投进从电视到地铁到微信。京东方面表明，他们要做的不是同一信息的重复和强行灌注，而是与客户有赋有趣味的互动。

（180数字营销为京东打造的H5截图示例）

从开始的预热《红动1111》TVC，到后续的《挑好物，上京东》TVC，再到后来的分为6天投进的6个互动H5，180数字营销做到的不仅仅是传统的构思广告，而是完好的整合营销。在朋友圈投进时，由于京东和腾讯的数据交换，180能做到的是业界独家的精准的人群投进,能够真实的替商家引流，本次双11期间，一直到12号，每天都有各式的朋友圈广告投进。

（京东双11预热《红动1111》构思案示例）

180为京东出品的两只《挑好物》广告中，年青人特性张扬，有情绪有声调，拍照风格也十分酷炫前卫，可谓与京东的固有形象十分不同，观众纷繁表明恰似从头认识了京东，没有想到京东能够这么酷这么潮。后续推出的互动H5，是180经过《主力代言》双11构思案脑洞大开的打造出6层好物秘境，有魔法城堡、霓虹国际等等，旨在与顾客心里需要好物的理由产生共鸣。明星带来的好物告诫，也为每天的好物国际增添了一种奥秘的感觉，并让顾客乐意点击，跳转到产品页面进行阅读乃至购买。

总而言之，本年的双11之战，180数字营销持续助力京东进行形象改变，而且以各种传达方式进行全媒体掩盖,在顾客与媒体的每一个接触点进行阻拦，打了十分美丽的一仗。