西方品牌借淘宝等渠道提高商场知名度

TechWeb报导】10月21日音讯，据国外媒体报导，西方品牌是怎样引起我国顾客留意的?开设旗舰店是一种办法，可是因为我国现在已经有大约4亿互联网用户，所以网络营销也变得越来越重要。除了树立自己的官网想办法让顾客掏钱包外，西方大品牌需求习气我国消费新习气。

国外零售商，尤其是服装公司，都竞相在淘宝商城推出自己的网店。最近，全球第二大运动品牌阿迪达斯也在淘宝商城开设了旗舰店，这也将成为该公司在我国的仅有网络零售途径。咨询公司Wolf Group Asia总裁大卫-沃尔夫David Wolf称淘宝供给的不仅仅是一种新的途径，还供给了一种在我国商场触摸到那些想要他们产品的新用户的办法。

淘宝注册用户挨近2亿，2009年交易额达290亿美元。阿迪达斯首席电子商务官杜柏瑞Christophe Bezu称，咱们以为同淘宝商城协作是触摸更多顾客最佳办法，因为很显然这是最有影响力的网络B2C出售途径。这使咱们以一种十分直接的办法触摸到上百万的顾客，其间许多咱们经过实体店很难触摸到。这一决议也是一种认可，即我国顾客正不断转向互联网去购物，所以咱们一定要使用这一趋势。

咨询公司麦肯锡称，我国的网络零售开展仍有限，仅占我国零售总额的2%。商场研讨机构易观世界估计我国网络零售商场上一年增幅达117%，从190亿美元增加至390亿美元，仅次于美国在全球排名第二。

麦肯锡上海分公司副董事Yuval Atsmon称，网络购物将注定快速增加。可是因为大部分品牌主要靠实体店树立成功的品牌，很显着打入二三线城市将为其供给更多时机。电子商务能够成为聪明的过渡一步。最显着的比方有LV、爱马仕和Gucci，这些奢华品公司以十分快的速度在我国成都和杭州开设了新店。并不是一切的品牌都是奢华品，比方阿迪达斯，这些公司被以为在其它城市扩展有难度，所以许多这样的公司将淘宝视为一个在新扩张区域进步知名度的简略办法。经过查询哪些区域顾客需求他们的产品，从而去那些当地开设实体店。

还有一些公司经过我国的交际网络渠道，开设在线社区，或参加BBS评论进步品牌知名度。比方兰蔻公司推出了一个名为Rose Beauty的电子社区网站，在3年时间里，成为最大的由品牌主办的论坛，具有超越10万会员。

计算机制造商戴尔和我国抢手交际网站人人网协作创建一个渠道，供顾客评论为什么他们喜爱公司的产品。商场研讨和咨询公司CIC Data,称，超越81%的人根据BBS和博客上我国互联网用户的引荐和和点评做出购买决策。

但是BBS和淘宝并不合适一切品牌，至少不合适奢华品牌，要知道，我国已经成为仅次于美国的第二大奢华品消费国。原因是在购买这些贵重的包、衣服和外套的时分更重视实体店体会。KPMG公司2009年进行的一项查询发现，64%的受访者将奢华品购物体会视为一个决议终究购买的重要因素。

在淘宝网开设店肆的品牌会发现该渠道早已呈现了出售该品牌的店肆，在该电子商务网站快速查找“阿迪达斯”会呈现42188个出售相关产品的店肆，其间4564个店肆主营阿迪达斯产品。

修改：david