amazon早已宣布涉足东南亚地区销售市场

   
 amazon早已宣布涉足东南亚地区销售市场并在马来西亚创立了新企业，但这家用电器商大亨在马来西亚正遭遇着一些艰辛的阻碍。  
 尽管澳大利亚的电商发展時间并不短，但在马来西亚，大家都喜歡在有中央空调的购物广场里买东西，这几乎早已变为了一项"全国的健身运动"。  
 针对这一岛国在线的顾客而言，实体线店铺或购物广场通常仅有数分钟的路途。实际上，马来西亚如今拥有很多的店铺。在历经十几年的过分扩大后，大型商场营运商已经减缩业务流程经营规模。尽管实体线零售商们斥责经济发展乏力和电子商务消费的提升，但在国际贸易行业，这一有着560万人口数量的国家却落伍于绝大多数资本主义国家。依据欧睿信息咨询公司称，上年，马来西亚的电商销售仅占总零售营业额的4.6%，而在英国和美国，这一比率各自为15%和10%。  
 "马来西亚是一个十分小的城邦，因此买东西是全部新加坡人最爱的解闷主题活动之一。"东方汇理基金管理公司的私募基金经理Chan Hock Fai讲到。他说道，与新起的零售和电子商务销售市场对比，零售业在马来西亚是一个更加完善的销售市场，因而要保持提高会更难。  
   
 据Google和淡马锡控投（Temasek Holdings Pte）的结果报告显示，东南亚地区的国际贸易销售市场预测将在2025年做到880亿美金。另一方面，尽管amazon将在我国的绝大多数市场份额交给了阿里巴巴与京东商城，但amazon在日本早已创建起牢固的市场占有率；印度的站依然是亚马逊卖家的一个重中之重，amazon的CEO杰夫•贝索斯早已在印度的资金投入了50亿美金用以扩大及其和本地电子商务公司Flipkart企业开展市场竞争；而澳洲很有可能没多久便会变成amazon的另一个新销售市场。  
 amazonPrime Now的女新闻发言人Amanda Ip说:"大家早已在9个我国的50个大城市发布了Prime Now，马来西亚是人们迄今为止经营规模较大的一次公布。大家对用户的激动反映表示感激。"  
 29岁的Jin-Yan Ang是一名amazonPrimevip会员，他在休闲度假前几天决策在amazon上买一台Go-Pro运动相机，此外他还为聚会活动买了一些冰饮酒和其它的日常必须品。Ang讲到:"有一点不太好的是amazonPrime Now如今要提升商品的多元性。"他与此同时也是一名采购经理。  
 从范围而言，Lazada在本地的经营规模超出了amazon，前面一种保证了超出3000万的商品。比较之下，amazonPrime Now如今仅有数万件商品。Lazada最开始是由法国卵化初创公司Rocket Internet SE于2011年开创的，每月有高于660万的独立访客，从2016年逐渐，其订单信息总数提高了三倍。  
 Lazada马来西亚的CEOAlexis Lanternier说:"在马来西亚，电商行业有着很大的发展潜力。在这个市面上，网络购物毫无疑问已经引起很多的消费者，每5本人中就会有3个是网络购物者，大家坚信这也是马来西亚零售业的发展前景。"  
 尽管澳大利亚的电子商务零售发展趋势相对性较短，但马来西亚顾客早已在网络购物很多年了，她们会立即从英国、中国和别的地区买东西。依据ComScore的资料显示，2022年8月，lazada桌面上端独立访客做到了98.8万只，次之是亚马逊卖家的66.8万，及其Qoo10的44.2万。  
   
 "尽管网络购物确实很便捷，但我更喜欢在门店购物。在新加坡购物很便捷，一切都几乎近在咫尺。我只会在网上购买一些在马来西亚和淘宝网、amazon等网址上不易购买到的物品。"32岁的小企业管理者Lisa Tan说。  
 amazon决策先在马来西亚发布Prime Now，这彰显了顾客针对迅速配送的要求。通常，amazon只能在一个销售市场完善后才会引进这一迅速物流配送服务，由于那时候它才可以去创建一个便捷的货运互联网。amazon在马来西亚发布的免费使用中，马来西亚顾客可以把数以万计的商品完全免费送上门，只需其订单金额超出40新元（29美金）。在这之前，马来西亚消费者只有在亚马逊平台上购买一些优选产品，而有一些商品则必须高昂的国际运费。  
 得靠线下门店拉拢马来西亚消费者？  
 针对电子商务商家而言，开店来顺从新加坡购物者这一办法的吸引是不容小觑的。运动服装品牌Vivre Activewear在2014年4月初次线上上发布，该品脾在两年前决策设立一家线下推广店铺。据其创始人Kevin Chia说，由于马来西亚消费者更喜欢见到"真正的物品"。如今，该知名品牌80%的收益来自于线下推广门店市场销售。  
 "无论你的消费者什么时候准备好要买东西了，你都一定要随时随地发生在许多人的身旁。"麦肯锡亚洲地区消费者洞察核心的责任人Ali Potia讲到。  
 Lazada早已与马来西亚房地产业营运商嘉德置地集团公司（CapitaLand Ltd）协作，容许大家在网购并在周围的购物广场提货。Lanternier说:"这将摆脱网上到实体的循环系统控制回路，并给客户带来详细的消费感受。"  
 amazon以137亿美金购买了全食超市（Whole Foods），这表明它对开设线下推广实体门店的心态已经变的更加对外开放。在印度的，amazon在最近购买了印度的零售大佬Shoppers Stop 5%的股权。amazon方案在该零售商的店面设立体验店，让消费者使用在线上销售的商品。  
 "顾客往往会再次挑选在门店买东西，其首要因素是因为在店内买东西的一些感受是电子商务所无法取代的。"AsiaMalls企业的经理Tan Yong Kee讲到，该企业在澳大利亚运营着6个购物广场。（编译程序/跨境电商网 康杰炜）